痴迷中古的年轻人已经袪魅了 市场逐渐降温

中古市场在经历几年的火热后逐渐降温。曾经热衷于中古消费的年轻人开始对其失去兴趣。

95后的妙姐曾是中古店的常客，但近两年已很少光顾。她表示，对中古的热情减退源于对奢侈品品牌溢价的质疑以及对更具个性的国风产品的偏好。与妙姐类似，许多消费者也对中古失去兴趣。90后的依依虽然仍会去中古店，但购买的商品类型已从包包转向首饰。她提到，中古商品并不保值，甚至可能存在假货问题。

社交平台上的讨论也反映了这一趋势。小红书上关于中古的内容从种草转变为避雷，用户对商品真伪提出诸多质疑。商家同样感受到市场的寒意。2025年初，中古买手店主理人大超关闭了经营多年的店铺并转行。他坦言，获客成本增加、利润下滑，行业乱象如假货问题进一步影响了消费者信心。

过去几年，中古市场吸引了大量资本关注。胖虎、红布林等平台GMV快速增长，融资频繁。然而，自2023年起，交易量下降，用户信任危机显现，行业进入调整期。整个奢侈品行业亦面临挑战。LVMH集团和爱马仕2025年第一季度在亚洲市场的销售额下滑，香奈儿2024年收入及净利润均同比下降，亚太地区成为业绩跌幅最大的区域。

业内人士指出，中古市场的核心问题在于商品真伪难以保障。部分所谓的中古商品实际为仿制品，与真正的复古物件存在差距。尽管如此，中古仍有其市场需求。大超认为，不同年代的潮流风格仍有欣赏价值，但市场空间已远不及从前。

年轻消费者观念的变化表明，单纯依靠情怀难以维持市场热度。未来，奢侈品行业需关注创新与更环保健康的消费理念。