董明珠“间谍论”背后的格力困局 市场与转型挑战

董明珠“间谍论”背后的格力困局 市场与转型挑战！最近，格力电器因董明珠在股东大会上的一番言论而引发热议。她表示“格力绝不用海归派，因为里面可能有间谍”。此言一出，舆论哗然。有人认为这与之前格力一位海归工程师离职后泄露技术参数导致两亿元订单受损有关。但董明珠并非首次表达对海归人才的排斥，早在2022年她就宣称公司超1.3万名研发人员全部来自国内高校。将商业间谍风险简单归因于海归人才显然不合理，毕竟像钱学森这样的杰出科学家也是海归。

董明珠如此表态或许与格力当前面临的困境有关。近年来，格力在国内空调市场的份额逐渐被其他品牌蚕食，美的、小米、海尔等竞争对手来势汹汹。数据显示，格力在国内空调市场的份额约为25.5%，已被美的（约28%）超越。2024年三季度，格力营收同比下滑5.39%，结束了之前十多个季度连续上涨的好势头。

格力面临诸多难题。企业治理方面，掌门人权力过大，决策过于集权。这次“间谍论”不仅让海归人士不满，还可能涉嫌诽谤，损害企业形象。格力和董明珠过度绑定，不少专卖店改名为董明珠专卖店，虽然能打造个人IP，但也是一把双刃剑。接班人选问题也备受关注，从孟羽童、王自如的情况来看，格力选人似乎过于依赖董明珠个人喜好。

多元化战略上，格力在手机、新能源、芯片与智能装备等领域尝试分一杯羹，但结果并不理想。格力手机销量惨淡，生活电器市场份额不足10%，绿色能源上半年营收同比下降31.8%，自主研发的空调芯片市场份额不到1%，工业机器人在海外市场拓展缓慢。