谁在制造“塑料茅台” 潮玩重新定义中国制造

即将满10岁的Labubu，在海外火“出圈”了。这个长着锯齿尖牙、看起来“丑萌”的搪胶毛绒玩偶，来自泡泡玛特的“初代”IP，如今却成了风靡全球的“香饽饽”。在美国，即便Labubu因关税提价30%，仍挡不住凌晨就开始排队的抢购热潮。

Labubu打破了中国制造只能靠“性价比”取胜的刻板印象。它不仅冲破了美国的关税封锁，还让粉丝甚至不惜溢价几十倍入手，被戏称为“塑料茅台”，“接娃”出店后身价立刻翻倍；还摇身一变成为爱马仕的最佳包挂，被蕾哈娜等明星捧成社交货币。

中国制造承包了全球70%的玩具，为何偏偏是Labubu掀起“飓风”？泡泡玛特制造“爆款”的能力功不可没。从北京到广东、香港，甚至创始人王宁的老家河南，它们串点成链、环环相扣，撑起一张潮玩产业升级的共创地图。

探寻Labubu的“来历”，北京和广东无疑是最先出现的两个地名。2010年，王宁在北京中关村欧美汇地下一层创办了泡泡玛特。在这里，泡泡玛特从一家潮流杂货店起步，逐渐发展成为“潮流百货精品超市”。到2017年，泡泡玛特签下自己的IP，并先后推出Molly和Labubu形象潮玩，广东开始以制造大省的身份介入其中。