Meta被曝计划增设实体零售店 挑战苹果零售模式

美国科技巨头Meta正积极筹备零售扩张计划，通过线下渠道为硬件产品构建展示窗口，以此挑战苹果公司。据报道，Meta正在推进一个扩大零售业务布局的项目，希望开设更多实体零售店并招聘零售员工，但该计划目前在公司内部还未广泛知晓。Meta的实体零售店旨在增加其硬件产品的销售，如智能眼镜等。

与苹果公司超过500家全球零售店相比，Meta的零售布局尚处于起步阶段。目前，Meta仅有一家实体零售店“Meta Store”，于2022年在加州伯林盖姆的园区内开设，顾客可以在此试用其硬件产品，包括Meta Quest虚拟现实头戴设备和雷朋Meta智能眼镜。此外，Meta去年还在洛杉矶开设了一家名为“Meta Lab”的快闪店，专门销售智能眼镜以测试市场反应。

有观点认为，苹果零售模式的成功并不容易复制。微软曾大力推广“Microsoft Store”，但最终关闭了几乎所有门店，仅保留少数经过改造的店面。因此，Meta的零售计划能否成功还需市场检验。

今年初，Meta首席执行官马克·扎克伯格首次公布了雷朋智能眼镜的销售数据，表示在2024年售出超过100万副雷朋智能眼镜。近期，Meta启动了雷朋智能眼镜有史以来规模最大的市场扩张行动，正式宣布旗下产品进军印度、墨西哥和阿联酋等新兴市场。截至目前，雷朋智能眼镜已拓展至18个国家和地区，除新进入的几个国家外，还包括澳大利亚、奥地利和美国等市场。

在Meta 2025年第一季度财报电话会议上，首席财务官Susan Li表示，雷朋智能眼镜的月活跃用户数量较去年实现了四倍增长，体现了用户对该产品的持续使用和粘性。财报显示，Meta第一季度营收为423.1亿美元，经营利润为175.6亿美元，同比增长27%，每股收益为6.43美元；第一季度广告收入为413.9亿美元，同比增长16%。公司预计第二季度营收将在425亿至455亿美元之间。截至2025年3月，公司的平均每日活跃用户数为34.3亿，同比增长6%。